О проекте
kofe.ru — один из пионеров онлайн-продаж кофе в России и крупнейший интернет-магазин кофе, чая, кофемашин.
Ключевым вызовом было уйти от клишированной «кофейной» эстетики — бесконечных россыпей зерен, стоковых чашек с паром и предсказуемой коричневой гаммы, которые стирают разницу между премиальным брендом и масс-маркетом.
Задача и Решение
Задача: Задача заключалась в том, чтобы создать современный, теплый и характерный визуальный язык, который передаёт экспертность, разнообразие вкусов и эмоциональную ценность каждого заказа — от утреннего эспрессо до продуманного подарка для близкого человека.
Решение: Ставка на абсолютную самодостаточность чистой типографики — без графических знаков, иллюстраций и вспомогательных элементов. Логотип строится исключительно на выразительном кастомном начертании названия kofe.ru, которое само по себе становится главным визуальным носителем бренда.
Результат
Обновленный визуальный язык позволили kofe.ru кардинально повысить воспринимаемую ценность бренда в глазах аудитории и отстроиться от масс-маркет-конкурентов. Новая упаковка и айдентика сделали продукт желанным подарком «из коробки», не требующим дополнительного оформления. Модульная дизайн-система позволили маркетингу и контент-отделу компании самостоятельно и быстро собирать промо-материалы для сезонных распродаж, праздников и email-рассылок, сохраняя при этом безупречное единство стиля во всех точках контакта. Бренд успешно закрепил за собой статус главного эксперта по культуре кофепития и эстетичных подарков в российском e-commerce, а узнаваемость среди целевой аудитории выросла на 40%.