О проекте
Пеликен — один из самых узнаваемых символов Чукотки и популярнейший северный сувенир-оберег, представляющий собой вырезанную из моржового клыка фигурку широко улыбающегося существа.
Нужно было было уйти от клишированной «северной» эстетики — бесконечных оленей, шапок-ушанок и предсказуемых орнаментов, которые стирают разницу между аутентичным авторским изделием и массовым туристическим ширпотребом.
Задача и Решение
Задача: Создать современный, теплый и характерный визуальный язык, который передаёт высочайшее мастерство, уникальность каждого изделия и эмоциональную ценность каждой работы — от личного талисмана-оберега до продуманного подарка для близкого человека.
Решение: Ставка на баланс между чистой типографикой и выразительным графическим знаком — без этнических орнаментов, прямых иллюстраций и вспомогательных элементов. Логотип строится на кастомном начертании названия «ПЕЛИКЕН» в сочетании с минималистичным графическим символом — стилизованной улыбкой, которая отсылает к фирменному образу Пеликена, но остается современной и узнаваемой.
Результат
Бренд обрёл узнаваемое лицо, которое одинаково убедительно работает и на упаковке из крафтовой бумаги, и в витрине столичного бутика, и в соцсетях — там, где живёт новая аудитория северного искусства. «Пеликен» перестал быть просто сувениром с рынка и стал полноценным культурным брендом, за которым стоит история, мастерство и конкретные имена художников-косторезов. Главное — бренд теперь сам рассказывает свою историю: через форму, ритм букв и ту самую улыбку, в которой узнаётся и древний оберег, и современный объект дизайна.